內容簡介
玩具業界營業額全球第一！品牌信賴度排行全球第一！【營益率30％】【ROE 43％】來自丹麥的小小塑膠積木如何絕處逢生，創造出超越「玩具」的價值締造與科技巨擘GAFA匹敵的超高經營效率？揭開世紀玩具的不朽之謎！學習全球第一玩具品牌的經營成功法則你一定玩過樂高，但你也許不知道：任天堂、TOYOTA、Google、MIT、NASA??都與樂高有著出乎意料的關聯！樂高是現在世界上最大、利潤最高的玩具製造商，它曾被美國《財星》雜誌評為「世紀玩具」，更獲選為「全球最具影響力的品牌」，蟬聯「全球最佳聲譽企業」的寶座。在COOVID-19疫情下依然逆勢成長，營收屢創新高。轉型創新必看！面對時代新趨勢，向玩具龍頭學習變與不變的經營哲學1932年創立於丹麥的樂高，發展至今近90年，在發展初期幾乎無人料想到其產品對於成人，能夠像對於兒童一樣具有吸引力。除了玩具外，還跨足不同商業領域，包含電影、遊戲、主題樂園等。在今日如此成就下，其實鮮少人知道，樂高曾幾度陷入經營危機：因專利保護期結束，相繼產生，造成市場占有率急劇縮小；與《星際大戰》、《哈利波特》等知名 IP 合作，急於改革卻導致樂高一度面臨破產??在這些危機中，樂高如何活用原有的創造性，提高商品價值的產品開發、品牌養成、培育廣大粉絲群、進行異業合作等策略，突破經營困境，創下高收益？創造競爭優勢，「拼」出好成績向樂高學習品牌永續經營的核心關鍵品牌經營永遠是進行式！本書揭開超越GAFA（GOOGLE、AMAZON、FACEBOOK、APPLE）的樂高成功法則，教你掌握連Google 、TOYOTA都受到影響，持續創造品牌價值的四大關鍵──【關鍵1】理解自身強項【關鍵2】創造能不斷收獲佳績的體系【關鍵3】經營社群、強化連結【關鍵4】明確的企業存在意義【本書特色】1.一部不只為樂高迷而寫的企業經營全紀錄本書透過講述世界品牌樂高的歷史、不為人知的經營危機、復甦關鍵，分析成功企業的經營法則。面對後疫情時代新趨勢，樂高的成功經驗值得所有產業借鏡。2.來自日本記者的深度報導，收錄5篇重量級獨家專訪！作者踏訪位於丹麥的樂高總公司以及世界各地的工作現場，從經營高層到第一線員工，訪問業界相關人士。並以樂高品牌集團執行董事長喬丹．維格．納斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）為首，專訪樂高經營高層及在商業經營、革新創意領域的專家教授。3.樂高工廠內部大公開本書附錄帶領讀者深入樂高歷史最悠久的生產據點──科恩馬肯（Kornmarken）工廠，一窺高效率經營秘密！【聯合推薦】大黑白 積木藝術家邱瓊玉 印花樂 共同創辦人暨營運長 鄭涵睿 綠藤生機 共同創辦人暨執行長 顏君庭 Pinkoi 共同創辦人暨執行長「這是家喻戶曉、與時俱進的積木玩具的故事，更是一個驚奇、富有教育與創新意義的品牌經營精彩歷程。」──邱瓊玉（印花樂 共同創辦人暨營運長）「這本書不只教導如何融合企業使命與品牌管理以促進成長，也讓我重新成為樂高的粉絲。」──鄭涵睿（綠藤生機 共同創辦人暨執行長）★★★★★亞馬遜讀者4.6顆星推薦「企業經營該如何走出困局、度過危機，這是本充滿啟發的經營指南。」「解析樂高積木是怎麼發展為廣為人知的品牌的一本書。儘管其他公司能製作出類似的產品，但樂高對於企業的存在意義自有一套的『哲學』，因而能夠不斷提升品牌價值。我想這就是樂高之所以能不分國界、長期受到大眾喜愛的原因吧。」「一本不只揭開樂高的成功秘密，同時也讓人反思自身處於社會或公司的『自我價值』的好書。」
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